Marketing-Übersetzung und Transkreation in über 225 Sprachen — durch Fachübersetzer mit Marketing-Ausbildung oder Branchenerfahrung

Transkreation ist eine kreative Neuerstellung, die Absicht, Stil, Ton und emotionale Wirkung des Originals erhält. Eine normale Übersetzung übersetzt die Wörter, Transkreation die Wirkung. Das Wort 'Transkreation' ist eine Zusammenziehung von 'Translation' und 'Creation'. Bei einer Werbung, einem Slogan oder einem Brand-Launch-Text ist eine wörtliche Übersetzung oft ineffektiv, weil Humor, Wortspiele oder emotionale Konnotationen sich nicht eins zu eins zwischen Sprachen übertragen lassen. Transkreation schreibt den Text in der Zielsprache neu und behält die ursprüngliche Idee, manchmal mit einer völlig anderen Formulierung. Beispiel: Der Haribo-Slogan 'Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso' wird pro Markt neu formuliert, behält aber den gleichen leichten, freudigen Ton.

Wählen Sie Transkreation für Werbecopy, Slogans und Brand-Launch-Inhalt; wählen Sie Standard-Marketing-Übersetzung für Produktbeschreibungen, B2B-White-Papers und informativen Inhalt, wo Genauigkeit wichtiger ist als Emotion. Faustregel: Je höher die kreative Ladung des Textes (Humor, Wortspiel, emotionale Ansprache, Markenpersönlichkeit), desto rentabler ist Transkreation. Je faktisch-informativer der Text (Spezifikationen, White-Papers, B2B-Inhalt), desto eher genügt Standard-Marketing-Übersetzung. Für Cornerstone-Webtexte und E-Commerce-Produktseiten ist mehrsprachige SEO-Lokalisierung oft die richtige Wahl, weil dann Keyword-Recherche im Scope ist. Wir beraten pro Projekt, welche Stufe passt. Transkreation kostet branchenüblich 3-4× den Tarif einer Standard-Übersetzung.

Wir erstellen ein gezieltes Angebot pro Projekt, vorab schriftlich bestätigt, ohne Überraschungen. Der Preis einer Transkreation hängt ab von: (a) dem Sprachpaar (gängige Paare wie DE↔EN günstiger als seltene Paare), (b) der kreativen Ladung des Textes (ein Slogan erfordert mehr Iterationen als eine Produktbeschreibung), (c) der Anzahl der Varianten (1 Version oder A/B-Tests), und (d) der gewünschten Lieferzeit. Branchenüblich gilt: Transkreation kostet 3-4× den Tarif einer Standard-Übersetzung aufgrund der kreativen Neuerstellungs-Zeit und Revisions-Runden. Wir erstellen Angebote pro Projekt und besprechen vorab, welche Stufe zu Ihrem Ziel passt. Einen Eiltermin bestätigen wir im Angebot.

Ja. Für Marken-Kunden dokumentieren wir ein Glossar und einen Stilleitfaden pro Marke und respektieren bestehende Brand-Voice-Richtlinien, die Sie bereitstellen. Beim Intake besprechen wir Ihre Markenstimme, Zielgruppe, kulturellen Kontext, gewünschten Register (formell/informell/Sie-Form pro Markt) und mögliche Forbidden Phrases. Das Glossar wird über Projekte hinweg aufgebaut und bleibt konsistent für Ihre Marke. Unsere CAT-Tools (SDL Trados, memoQ) registrieren die Terminologie, sodass über mehrere Kampagnen und Sprachen hinweg dieselben Wortwahlen wiederkommen. Glossare können auf Anfrage über Ihr eigenes TMS geteilt werden.

Ja. Mehrsprachige SEO-Lokalisierung ist unsere dritte Service-Stufe, mit Keyword-Recherche pro Markt, lokalen SEO-Konventionen und technischer Optimierung. Ein wörtlich übersetzter SEO-Text funktioniert selten, weil das Suchverhalten zwischen Märkten unterschiedlich ist (deutsche Sucher verwenden andere Begriffe als englische oder französische Sucher). Wir kombinieren Keyword-Recherche pro Markt mit Locale-aware Copywriting für Cornerstone-Seiten, Produktseiten und Blog-Inhalt in über 225 Sprachen. Für eine tiefere mehrsprachige SEO-Strategie ist eine eigene Service-Seite für 2026 in Vorbereitung. Kontaktieren Sie uns jetzt für projekt-basierte Aufträge.

Wir nutzen CAT-Tools (SDL Trados, memoQ) für Terminologie-Konsistenz. Die kreative Übersetzung selbst, vor allem Transkreation, wird aber von einem menschlichen Fachübersetzer angefertigt; reine Maschinenübersetzung fehlt Markenwirkung. Die Kombination Glossar + menschliche kreative Revision liefert: Technologie-Konsistenz für Terminologie und menschliche Beurteilung für Ton, Register, Cultural Fit und emotionale Wirkung. Für Inhalt mit niedrigerer kreativer Ladung (Produktbeschreibungen in einem standardisierten Katalog) können wir KI-supported Workflow mit menschlicher Post-Editing anbieten. KI-Übersetzungen werden grundsätzlich von einem menschlichen Fachübersetzer geprüft.

Wir arbeiten mit muttersprachlichen Fachübersetzern pro Markt; der Übersetzer kennt nicht nur die Sprache, sondern auch die Kulturkonventionen, Humortraditionen und visuellen Konnotationen der Zielgruppe. Kulturelle Anpassung ist eine Kernkompetenz der Transkreation. Eine Werbung, die in DE funktioniert, kann in FR als zu direkt empfunden werden oder in NL als zu formell. Unsere Fachübersetzer beurteilen nicht nur den Text, sondern auch den Cultural Fit: Farbsymbolik, Humorstil, Formalitätsniveau, Zeitreferenzen und lokale Konventionen. Mit mehr als 10.000 Sprachexperten im Netzwerk und Marketing-Erfahrung in DACH, BeNeLux und internationalen Märkten arbeiten wir bei seltenen Kombinationen mit regionalen Branchenspezialisten zusammen.

Ja. Für E-Commerce-Projekte mit großem Volumen verwenden wir Batch-Workflows mit Glossar und CAT-Tools, parallel in mehreren Sprachen, ohne Verlust der Markenkonsistenz. Ein typisches E-Commerce-Projekt umfasst Produktkataloge von 500-50.000 SKUs parallel in DE↔EN+FR+IT (Europa-Launch) oder DE↔EN+Chinesisch+Japanisch für asiatische Cross-Border-Märkte. Wir koordinieren über einen einzigen Projektmanager + gemeinsames Glossar + Stilleitfaden pro Marke. Für wiederkehrende Produktlaunches kann ein kundenspezifisches Translation Memory den Preis langfristig senken. Die Lieferzeit hängt von SKU-Anzahl und Sprach-Anzahl ab; wir bestätigen sie im Angebot, mit Antwort innerhalb von 30 Minuten während der Geschäftszeiten für eingehende Anfragen.