Kreative Übersetzung mit kultureller Wirkung
Creative-Brief-First-Adaption von Slogans, Markenclaims und emotionalen Kampagneninhalten. Muttersprachliche Transkreatoren mit Werbe-Hintergrund, Back-Translations als Standard und Auswahl aus mehreren kreativen Varianten.
Ein Slogan, der im Deutschen durch ein Wortspiel funktioniert, verlangt im Japanischen eine andere kreative Route. Unsere Transkreatoren schreiben aus dem Creative Brief — nicht aus der Ausgangssprache — und liefern mit Back-Translation, kreativer Erläuterung und mehreren Varianten zur Auswahl.
Transkreation ist weder Übersetzung noch reines Copywriting — sie ist eine hybride Disziplin, die kreatives Schreiben, kulturelles Verständnis und Übersetzung verbindet. Unsere Transkreatoren sind muttersprachliche Copywriter mit Werbe-Hintergrund und fundierter Kenntnis des Zielmarktes. Jeder Auftrag enthält serienmäßig eine Back-Translation und eine kreative Erläuterung, sodass Sie auch ohne Kenntnisse der Zielsprache beurteilen können, was kommuniziert wird. Die Lieferzeit bestätigen wir im Angebot — abhängig von Volumen, Anzahl der gewünschten Varianten und Sprachen. Häufig kombiniert mit Marketing-Übersetzung und Copywriting für die übrigen Texte einer Kampagne.
Vom Englischen und Französischen über Japanisch bis Arabisch — die meistgefragten Sprachen für Global Launches, Slogans und emotionale Kampagnen-Inhalte.
Jeder Transkreations-Auftrag beginnt mit einem ausführlichen kreativen Briefing: Welche Emotion möchten Sie transportieren, wer ist die Zielgruppe, wo verlaufen die kulturellen Grenzen, woran bemisst sich der Erfolg? Je schärfer das Briefing, desto treffender das Ergebnis.
Unser Transkreator analysiert den kulturellen Kontext des Zielmarktes: Was funktioniert humoristisch, welche Metaphern sind verständlich, was kann anstößig wirken und wie kommuniziert die Zielgruppe mit Marken — speziell für DACH oder andere Märkte.
Der Transkreator schreibt eine oder mehrere Varianten in der Zielsprache und überträgt dabei die ursprüngliche Botschaft, Emotion und Tonalität — nicht den wörtlichen Text. Mehrere Optionen je Slogan oder Headline sind möglich.
Jede Transkreation erhält eine Back-Translation (Rückübersetzung in die Ausgangssprache) sowie eine kreative Erläuterung — damit Sie nachvollziehen können, welche Entscheidungen getroffen wurden, auch wenn Sie die Zielsprache nicht beherrschen.
Sie prüfen die Varianten und geben Feedback. Wir passen so lange an, bis die Transkreation Ihre Markenidentität und die Erwartungen des Zielmarktes vollständig trifft.
Wörtliche Übersetzungen funktionieren für Handbücher. Transkreation funktioniert für Slogans, Hero-Headlines und emotionale Kampagnen. Unsere muttersprachlichen Copywriter kennen lokale Anspielungen, Humor und Sprachrhythmus — damit Ihre Markenbotschaft in jeder Sprache dasselbe Gefühl auslöst.
Vom Creative Brief bis zur Back-Translation — unser Ansatz ist auf Inhalte abgestimmt, bei denen die wörtliche Übersetzung scheitern würde.
Transkreation bewahrt die emotionale Kraft Ihrer Botschaft. Unsere Transkreatoren schreiben für das Gefühl, nicht für die wörtliche Übereinstimmung mit dem Original — damit ein Slogan in jeder Sprache wirkt.
Jeder Transkreator ist Muttersprachler mit fundierter Kenntnis des kulturellen Kontexts seines Marktes. Sie wissen, was funktioniert und was nicht — von DACH-Direktheit bis japanischer Subtilität.
Jede Transkreation wird mit Rückübersetzung und kreativer Erläuterung geliefert. So erhalten Sie Einblick in die getroffenen Entscheidungen und können beurteilen, ohne die Zielsprache selbst zu beherrschen.
Auf Wunsch liefern wir 2 bis 3 kreative Varianten je Slogan oder Kampagnen-Headline. Sie wählen, was am besten passt, oder testen A/B, was stärker konvertiert.
Jede Transkreation durchläuft denselben festen Prozess — Creative Brief, kulturelle Analyse, mehrere Varianten und Back-Translation.
Ein Auszug aus aktuellen Transkreations-Aufträgen — von Global Launches und TV-Werbespots bis zur APAC-Social-Expansion.
Fashion · Global Launch Eine globale Fashion-Marke führte eine neue Kollektion mit einem Hero-Slogan ein, der in 8 Märkten landen sollte. Wir lieferten 3 Transkreations-Varianten je Sprache mit Back-Translations — das Marketing-Team wählte je Markt die stärkste Version.
B2C · TV-Werbung Ein deutsches Konsumgüter-Unternehmen ließ den 30-Sekunden-Werbespot für die französisch- und italienischsprachigen Märkte transkreieren. Leserhythmus, Atempausen und Marken-Tonalität mussten in jeder Sprache für die synchrone Aufnahme stimmen.
Beauty · APAC Eine EU-Beauty-Marke wollte eine Social-Kampagne nach Japan und Korea ausrollen. Eine reine Übersetzung hätte distanziert gewirkt — die Transkreatoren schrieben neue, kulturell aufgeladene Varianten unter Berücksichtigung lokaler Schönheitscodes.
Transkreation passt zu Inhalten, die berühren — von Slogans und Werbespots bis zu Social-Captions und Markenpositionierung.
Häufig in Kombination mit Transkreation gewählt — von der Copywriting-Basis über Kulturberatung bis zur Voice-over-Produktion.
Originelle Marketingtexte durch muttersprachliche Copywriter für jeden Kanal und jede Zielgruppe — ideal als Basis-Content, auf dem Transkreation aufsetzt.
Professionelle Übersetzung von Marketing-Content durch muttersprachliche Spezialisten — für Body-Copy, bei der die wörtliche Übersetzung ausreicht (Mailings, Produktkataloge).
Beratung zur kulturellen Eignung Ihrer Inhalte, Kampagnen und Markenpositionierung je Zielmarkt — proaktive Risiko-Prüfung vor dem Launch.
Keyword-Recherche je Markt — damit Ihre transkreierten Slogans und Landingpages auch im Zielmarkt gefunden werden.
Transkreierte Slogans auch auditiv einsetzen — muttersprachliche Voice-overs, Untertitel und Synchronisation in jeder Zielsprache für TV, Radio und Video-Werbung.
Untertitelung von Werbespots und Social-Videos unter Wahrung der kreativen Kraft — je Markt transkreiert, innerhalb der Leserhythmus-Limits.
Was Kunden über die Zusammenarbeit mit Ecrivus sagen — von Global Launches bis zur fortlaufenden Kampagnen-Unterstützung.
Die beglaubigten Übersetzungen für unsere internationalen Angelegenheiten werden schnell und sorgfältig geliefert. Unser fester Projektmanager kennt unsere Unterlagen in- und auswendig.
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Zuletzt aktualisiert: Mai 2026
